Vale a pena criar conteúdo no Substack?

Opiniões reais, fonte duvidosa

Semana passada, meu guru, Rafael Censon postou a seguinte nota.

E essa nota foi um complemento/comentário a uma nota da Ale Garattoni. Deixarei o link da nota dela no final deste texto.

Meu objetivo aqui não é discordar, nem contrapor o que eles apresentaram, mas apenas trazer a minha perspectiva sobre o assunto das newsletters no Brasil e o que o futuro pode conter. E claro, fica o aviso aqui que este texto é baseado em observação e experiência pessoal, não em extensa pesquisa e dados.

As pessoas leem?

Lá fora, o conteúdo por e-mail é muito mais forte, pessoas como Dan Koe construíram sua audiência primariamente com newsletters, material puramente escrito.

Mas e aqui, as pessoas se interessam por ler e-mails? A resposta é sim. Eu leio e gosto de ler material longo, por e-mail ou em sites como o Medium(conheci antes do Substack) desde que comecei a usar a internet muitos anos atrás.

Porém, o fato de eu me interessar por esse tipo de conteúdo não necessariamente implica que existe um grande número de pessoas que também se interessam por esse formato. Isso mostra que a pergunta original não é a melhor a ser feita, uma mais adequada seria: se existe público o suficiente para pessoas que escrevem newsletters?

E eu não tenho a resposta exata a essa pergunta, porém, mais uma vez, acho que somente essa pergunta não é o suficiente. Novamente vou me usar de exemplo.

Sempre li material em inglês, simplesmente porque aqui no Brasil eu não encontrava ninguém escrevendo as mesmas coisas que eu encontrava lá fora. E nem sabia onde poderia encontrar essas pessoas, caso elas existissem, por aqui. Somente nos últimos dois anos é que comecei a acompanhar brasileiros produzindo conteúdo mais longo, que de certa forma, acabam sendo melhor do que os gringos, simplesmente pelo fato de que ler na sua própria língua sempre tem um impacto diferente, e o material faz parte da cultura em que vivo, algo que até então se perdia quando eu tentava trazer para a minha realidade o que lia lá fora.

Se as pessoas sempre produziram esse tipo de conteúdo por aqui ou não, eu não sei, o que sei, é que agora existem as ferramentas que permitem que quem escreve encontre quem lê, não só isso, mas existem pessoas dispostas a produzir coisas de maior qualidade comparadas aquelas que vemos por aí na internet br. Mesmo que esse número ainda seja pequeno, acredito que ela vá crescer.

E quem já escreve/lê?

Mesmo com o número atual de pessoas escrevendo e lendo conteúdo mais longo e profundo, faz sentido produzir por aqui?

Como a Ale Garattoni mostrou na nota dela, comparado com o resto do mundo, principalmente Estados Unidos, somos um nada, mesmo assim, existem pessoas conseguindo fazer um dinheiro legal por aqui, nada absurdo, mas bem interessante.

Só que mesmo se excluirmos o elemento financeiro da questão, ainda vale a pena escrever por aqui, o Substack é uma excelente maneira de criar e cultivar audiência, expor ideias, testar ideias, documentar estudos, enfim, existem muitas possibilidades e o Substack é uma excelente ferramenta para todas essas finalidades.

O maior problema, na minha perspectiva, quando falamos de audiência é entender que nem todo número tem o mesmo peso. Às vezes 27 inscritos valem mais do que 200.

A pessoa que para ler um texto seu, seja no e-mail, seja no Substack, não tem o mesmo valor(como audiência, não valor como humano) que alguém que consome apenas reels e Tiktok. O ato de ler, por natureza, exige mais de nós, logo, o investimento ao ler algo é naturalmente maior, por isso números menores aqui, tem muito mais peso do que números maiores em outras redes mais superficiais. Isso inclui vídeos longos no YouTube também, o investimento de ler, ainda é maior do que o de assistir.

E eu posso notar isso dentro das minhas duas publicações aqui no Substack, mesmo com números pequenos, a qualidade das interações é muito superior ao meu Instagram, por exemplo.

Então, mesmo que os números de pessoas escrevendo e lendo por aqui, ainda não sejam gigantescos, os números menores por aqui têm muito mais qualidade.

E ainda existe uma outra questão. Por que poucas pessoas escrevem por aqui?

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Pode escrever, eu deixo

Acredito que uma das razões seja simplesmente a ignorância, as pessoas não sabem da existência do Substack, já ouvi mais de uma vez pessoas dizendo que viam a palavra Substack por aí, e pensavam que era só algum termo de marketing ou alguma coisa americana. Assim, apenas aumentando o nível de consciência das pessoas sobre essa plataforma, naturalmente vai trazer mais criadores e leitores.

Inclusive, esse é um trabalho que estou começando agora, intencionalmente elevar o nível de consciência e vontade das pessoas de vir para cá. Não sou nenhum Bernays, mas acredito que consigo ter uma humilde contribuição nesse trabalho.

Outro motivo que impede as pessoas de escreverem por aqui, é algo que sofri quando comecei a minha newsletter original, e que nem era dentro do Substack. O medo e a insegurança, criar um post, um vídeo curto, qualquer coisa do tipo não tem a mesma pressão de escrever um texto.

É comum termos essa noção de que para escrever aqui, é necessário ser escritor ou alguém extremamente intelectual, o que não é verdade, pelo menos não é o que eu acredito.

Eu não sou escritor, por mais que eu escreva tantos para fins comerciais, quanto para fins pessoais(escrever por escrever), não me considero escritor. Além disso, também não sou nenhum grande doutor em uma área do conhecimento para vir aqui e impressionar todos com a quantidade de livros que li e minha habilidade intelectual. E mesmo assim, cá estou escrevendo e sendo lido.

Acredito que muitas pessoas gostariam de começar a escrever e publicar seus textos, mas por insegurança não começam, achando que precisam ser um escritor, sem nem sequer entender o que os qualificaria como escritor, ou que primeiro precisam ter construído uma vida de sucesso arrebatador para então poder compartilhar suas ideias, experiências e conhecimentos, tudo isso é bobagem. No final, acho que estamos apenas esperando a permissão de alguém para poder escrever e publicar, como se atingir algum marco ou status fossem nos conceder essa permissão. Pelo menos, eu sei que isso me impedia de começar.

Se for o seu caso, você não precisa da permissão de ninguém, apenas comece. Mas se mesmo assim, você precisa ler isso: pode começar a escrever e publicar, eu deixo, vai lá.

Por fim, tem a questão do crescimento.

Vantagem ou desvantagem?

Uma coisa que as notas do Rafael e Ale deixam clara é o seguinte: o Substack ainda é pequeno no Brasil. Comparado a outras redes sociais, mesmo globalmente falando, também é pequeno.

Isso pode parecer uma desvantagem, mas isso também pode ser transformado em uma vantagem.

Primeiro, já expliquei a questão de que nem todo número tem a mesma qualidade.

Desde que comecei no Substack eu só tenho crescido, dá para perceber que a plataforma entrega, ela te incentiva a publicar. Isso que eu não tenho sido a pessoa mais constante nas publicações(peço perdão aos meus inscritos), investindo mais energia aqui, tenho certeza que esse crescimento só vai acelerar.

O melhor exemplo que tenho é do meu projeto pessoal Diário Aberto. Eu não divulguei ele, quase não coloco energia lá, e ainda assim 27 pessoas estão inscritas. Você pode até pensar que isso não é nada, mas coloque 27 pessoas desconhecidas em uma sala, escutando você falar sobre sua vida e as lições que tem aprendido. Não é incomum nesses textos receber comentários pensados e bem escritos e não apenas um foguinho ou ‘excelente post’.

Reforço, esses 27, por aqui aqui tem outro peso. E se mesmo em um projeto secundário, iniciante e levemente inconstante a plataforma ajuda a crescer e os leitores são de alta qualidade, imagine com mais energia dedicada o que poderia acontecer.

Agora, trago sua atenção para o seguinte: se o Substack ainda é pequeno, é sinal de que existe muito espaço para crescer. Como diriam nossos pais: por aqui, ainda é tudo mato.

Muitas vezes sonhamos com o momento em que iríamos encontrar A OPORTUNIDADE, a rede social, a trend antes dela explodir. Todo mundo sonha em ter comprado bitcoin quando ele começou, mas se recusa a olhar as possíveis oportunidades atuais.

Claro, comparar bitcoin com um rede social, parece um pouco excessivo, mas eu confio que você entendeu o meu ponto.

Talvez, o Substack seja uma oportunidade na frente de nossos olhos, assim como aquele bairro na sua cidade que cresceu e você sempre pensa: “Devia ter comprado um terreno lá quando ainda custava 5 mil e uma galinha.”

Se o Substack vai realmente crescer significativamente nos próximos anos, eu não sei, acredito que sim, mas não sou profeta. Eu sei que vou arriscar apostar na minha intuição e se der certo, vou dizer que eu sempre tive certeza.

Talvez alguém pense que a tendência é o contrário, conteúdos cada vez mais curtos e idiotas. E eu concordo, isso considerando que as coisas continuem no futuro, exatamente como estão agora, em uma linha reta, porém, a realidade raramente é assim.

Já é possível ver termos como ‘slow living’, ‘slow content’, pessoas selecionando ativamente aquilo que vão consumir e um desejo por uma vida mais offline. E o Substack se encaixa muito mais nesse estilo de conteúdo, por isso, se essa tendência continuar(e eu acredito que vá) essa plataforma vai se tornar muito mais relevante.

Lentamente, acredito que a qualidade vai voltar a tomar o lugar da quantidade, e quem souber fazer isso vai se diferenciar. Ainda mais agora com a IA criando quantidades inumanas de conteúdo, acredito que desenvolver essa habilidade de criar conteúdo profundo e humano vai ficar cada vez mais valiosa.

Repito, não sou profeta, é apenas o que eu acredito. Se você quer certezas, não posso te dar nenhuma.

De qualquer maneira, o Substack, mesmo hoje, já é um ótimo lugar para criar conteúdo, seja para fins profissionais, seja para fins pessoais. Conheço pessoalmente pessoas que fazem dinheiro e negócios por aqui.

Por isso, para finalizar, listei 3 utilidades que enxergo para o Substack no presente.

3 utilidades do Substack

Profissional

Se você tem um negócio ou é prestador de serviço, o Substack é um ótimo lugar para criar conteúdo para vender seus produtos e/ou serviços, sem parecer um vendedor chato, nem o cara da Polishop.

É especialmente útil para quem gosta de vender de maneiras menos agressivas, falando sobre assuntos relevantes sobre o nicho, expondo opiniões, ensinando, criando curadorias para sua área, enfim, existem muitas possibilidades de usar uma newsletter no Substack com o fim profissional.

O formato em texto confere automaticamente mais autoridade a você, e poder abordar os assunto de maneira profunda, dá a oportunidade de mostrar que você ou seu produto são bons, algo que outras redes sociais não permitem.

Isso claro, sem citar a possbilidade de monetizar o Substack com as assinaturas pagas.

Projeto pessoal

Você talvez só queria um local para começar ou divulgar um projeto pessoal, sem uma inteção direta de lucrar com isso. O Substack te dá essa oportunidade.

Novamente, com criatividade você pode pensar em diversas maneiras de começar um projeto pessoal.

Vou te dar uma ideia que eu tive, mas não tenho tempo de executar, pode roubar ela se quiser.

Quando eu era adolescente, eu amava a revista Playstation, esperava o mês inteiro para comprar na banca e lia de cabo a rabo. Essa revista não existe mais, e os portais de noticias de games são no geral, meio chatos. Se você ama games, porque não começar uma revista online, aqui no Substack? Pode trazer, reviews, opiniões, curadorias, enfim, emular uma revista só que em um ambiente digital.

Com qualidade o suficiente, você pode até tranformar em uma assinatura paga, assim como nós assinavamos revistas antigamente.

Enfim, esse é apenas um exemplo, mas você entendeu o ponto, a plataforma dá muita oportundade de criar coisas por aqui, basta vontade e criatividade.

Autoconhecimento/desenvolvimento pessoal

Escrever é uma das melhores coisas que você pode fazer para melhorar em todas as áreas da sua vida. Talvez não fisicamente, mas eu diria que você pode acabar mais inteligente e perceber que deveria passar menos tempo no TikTok e praticar um esporte, então, no fim, melhoraria seu corpo também.

Agora, publicar o que você escreve, leva o seu nível de autoconhecimento para um grau acima.

Você pode descobrir que não entende de certas coisas como achou que sabia, pode descobrir que sabe mais sobre outras do que pensava.

Pode descobrir que certos asssuntos te deixam inseguros, enquanto outros te empolgam.

Enfim, o ato de escrever, além de organizar sua mente e emoções, se feito com atenção e honestidade, revela mais sobre você, seus interesses, sentimentos, qualidades e falhas, do que qualquer cursinho de desenvolvimento pessoal ou livro suspeito poderia te revelar.

Mesmo que você não faça ideia do que quer fazer com a sua vida, começar a escrever sobre a sua confusão, é provavelmente a melhor coisa que poderia fazer, e publicar leva isso a um novo patamar.

Eu sei que a grande maioria das coisas boas da minha vida vieram como consequência direta da escrita. Acho que isso é um bom indicativo de que escrever é uma boa coisa a se fazer.

Essas são as 3 utilidades principais que enxergo para se criar por aqui.

Uma última vantagem do Substack, independente da finalidade é que você constroi uma base para o seu conteúdo e é dono da sua audiência. Isso porque o seu conteúdo não some, conteúdos longos e profundo ficam guardados e podem ser usados, resgatados, sempre que necessário, e a lista de e-mails dos seus inscritos é sua, se você quiser pegar ela e levar para outro lugar, tem essa liberdade.

Concluindo

O futuro sempre vai ser uma incognita, e eu não gosto de fazer previsões, mas depois de expressar brevemente o que penso sobre newsletters e o Substack, concluo dizendo que investir nessa plataforma, parece ser um bom investimento para quem quer construir algo que dure mais do que os segundos de ums story.

Se isso faz sentido para você, talvez esteja pensando sobre…

Como começar

No geral, a parte mais desafiadora de um projeto é simplesmente começar, por isso, se você quer começar, se concentre apenas na sua primeira publicação.

Se esse texto fez algum sentido para você, e está até cogitando começar o seu Substack, mas não faz ideia de como fazer isso, tenho só mais uma coisa para te dizer.

Clique no botão abaixo, ele vai te levar a página do Substack em 7 dias, um guia que criei para mostrar de forma simples e prática, como pensar, escrever e publicar o seu primeiro texto, aqui no Substack.

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Nota da Ale Garattoni.